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南非葡萄酒在中国市场的机遇与挑战

时间:2018-12-27 13:46:05来源:www.css-news.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  随着中国工资上涨,奢侈品消费也在增加。葡萄酒就是其中之一。在接下来的四年里,中国预计将超过法国和英国成为仅次于美国的世界第二大葡萄酒市场。根据Vinexpo的数据,预计到2021年,中国的葡萄酒消费额达到230亿美元,消费量将达到1。92亿箱。这是30%的增长率。

  南非葡萄酒生产商L'Huguenot Vineyards的董事长Hein Koegelenberg看到了这一趋势,也看到了机会。2013年,他们和中国的经销商-扬州完美中国公司,专门为中国市场开发了一系列葡萄酒。现在该品牌占据该公司所有南非葡萄酒销售的25%。
 

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  网络销售的潜力

  L'Huguenot Vineyards的举动展示了南非种植者通过迎合中国市场来推动在线出口。

  “中国是电子商务的领导者,”Koegelenberg说。 “我听说中国去年销售的进口葡萄酒,49%通过互联网销售”。Koegelenberg同意将其位于Val de Vie Estate的100吨酒窖和25公顷葡萄园出售给完美中国。现在L'Huguenot现在向中国出口三个南非品牌--L'Huguenot,Leopard's Leap和La Motte。该公司提出了在中国酒店和高端餐厅举办品酒活动的策略,并得到了回报。 Koegelenberg说,他目前每年向中国出口300万瓶葡萄酒,高于2012年的150万瓶。

河北11选5走势图   南非是世界第八大葡萄酒生产国,尤其是南非生产适合中国市场的中档产品 。

  注重亚洲餐酒搭配

  L'Huguenot一直在努力向中国客户推广南非葡萄酒。 Renier Van Deventer是L'Huguenot和Leopard's Leap的首席酿酒师。他认为,中国人的口味与南非的口味非常不同。据他介绍,该公司不得不写出“与中国辛辣和浓郁的美食相匹配”的一些品尝笔记。

  Deventer 表示“我们在中国进行了大量研究,并让中国客户与我们共同品尝南非的葡萄酒,我们得到葡萄酒风格上的主要反馈是,他们喜欢橡木的味道,口感上喜欢柔软顺滑的果汁感。”

  今年中国的葡萄酒进口量增长超过30%,这种趋势可能会持续下去。但L'Huguenot面临来自法国的竞争,法国是全球最大的葡萄酒出口国,也是中国葡萄酒进口商的首选。
 

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  南非葡萄酒面临的挑战

  L'Huguenot的 CEOJames Tan一直试着提出法国葡萄酒的劣势。法国葡萄酒面临巨大的挑战,因为在中国有很多假酒,而大部分中国人无法区别。南非葡萄酒在这方面非常幸运 - 我们拥有原产地印章,这种认证可以保证您在标签上看到的就是您所获得的。

  南非葡萄酒行业普遍面临气候变化的压力。近年来,生产受到野火和干旱的打击。中国的高关税也使其市场成功成为一项昂贵的投资。“当你在那里进口葡萄酒时,你在中国缴纳49%的税,”Koegelenberg说。“这对南非葡萄酒行业来说是一个巨大的挑战,因为世界上有些国家可以逃脱或没有进口关税,”Tan说。尽管如此,南非的葡萄酒仍在增加。

  现在中国约有13000家商店出售L'Huguenot葡萄酒,约有1500名销售人员在中国举办葡萄酒活动,让消费者接触到新的葡萄酒。过去由于种植隔离,南非不是所有地区都可以种植葡萄酒,现在这个情形已经改变,所以南非突然出现了很多优质的葡萄酒。

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